Un marchio è il modo in cui un’azienda viene riconosciuta prima ancora di essere letta. Disegno loghi e sistemi visivi che reggono ovunque: su un biglietto da visita, su un sito, su un’insegna, in un video.
Quando serve lavorare sull’identità visiva
L’azienda nasce
Nome, logo, colori, caratteri: decidere tutto insieme all’inizio costa meno che correggerlo dopo, e dà subito un aspetto credibile.
L’immagine non rappresenta più quello che fate
Il logo è di vent’anni fa, i servizi sono cambiati, il pubblico anche. Un rebranding aggiorna senza buttare via quello che vi rende riconoscibili.
Ogni materiale sembra di un’azienda diversa
Sito, cataloghi, presentazioni e social fatti da mani diverse in anni diversi. Servono regole semplici che tutti possano seguire.
C’è un lancio in arrivo
Un prodotto, un evento, una nuova linea: serve un’identità dedicata che parli con quella dell’azienda senza confondersi.
Che cosa comprende
Marchio
- Ricerca su settore, concorrenti e pubblico
- Logo in versione principale, compatta e monocromatica
- Palette colori e caratteri tipografici
- Prove d’uso su supporti reali
Sistema visivo
- Manuale d’uso del marchio
- Carta intestata, biglietti, firme mail, presentazioni
- Modelli per social e newsletter
- Icone, pattern e illustrazioni dedicate
Editoria e stampa
- Cataloghi, brochure e libri
- Packaging ed etichette
- File esecutivi e rapporto con la tipografia
In movimento e in 3D
- Logo animato e sigle per i video
- Mockup e ambientazioni 3D del marchio
- Declinazione su sito web e interfacce
Dalla carta allo schermo, andata e ritorno
Ho cominciato dalla grafica tradizionale: stampa, editoria, impaginazione. Poi sono arrivati il web, le interfacce, il 3D. Avere attraversato quel passaggio significa progettare un marchio sapendo già come si comporterà in tipografia e in un’app, a dieci metri di distanza e a sedici pixel.
È anche il motivo per cui consegno sempre un sistema e non solo un logo: file ordinati, regole chiare, esempi. Chi verrà dopo — un’agenzia, un collaboratore interno — deve poterlo usare senza telefonarmi.
Come lavoro
01
Ascolto e ricerca
Chi siete, a chi parlate, chi sono gli altri. Si esce con una direzione scritta, condivisa prima di disegnare.
02
Concept
Poche proposte, ognuna con un’idea dietro e mostrata su applicazioni reali.
03
Sviluppo
La strada scelta diventa un sistema completo: versioni del logo, colori, caratteri, materiali.
04
Consegna
File in tutti i formati, manuale d’uso e assistenza sulle prime applicazioni.
Identità visive realizzate
Angel Plus
Identità in cinque colori per una realtà che unisce investitori e startup. Vedi il progetto
Domande frequenti
Quanto costa una brand identity?
Dipende da quanto è ampio il sistema: un logo con le sue regole di base è un lavoro, un’identità completa di manuale, materiali e modelli è un altro. Preparo un preventivo a fasi, così si può partire dall’essenziale e aggiungere il resto quando serve.
Che differenza c’è tra logo e brand identity?
Il logo è il segno. La brand identity è l’insieme delle regole che lo circondano: colori, caratteri, immagini, tono, modo di impaginare. È quello che rende riconoscibile un materiale anche quando il logo non si vede.
Quanto tempo serve?
Per un’identità completa in genere da quattro a otto settimane, comprese le revisioni. Un rebranding con molti materiali da aggiornare richiede più tempo, e si può pianificare per gradi.
Che cosa ricevo alla fine?
Il logo in tutti i formati (vettoriale, per stampa, per web), la palette, i caratteri con le licenze da acquistare, il manuale d’uso e i file modificabili dei materiali concordati. I diritti di utilizzo passano a te.
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